El nuevo estadio de Sogamoso está a punto de abrir sus puertas y, antes de que ruede el balón, la ciudad tiene un partido por jugar: definir el nombre que llevará este escenario.
El estadio será una de las principales obras deportivas de Sogamoso y tendrá una incidencia que va más allá del fútbol local. Por eso, la escogencia de su nombre debería estar a la altura de lo que representa la obra y de lo que la ciudad quiere proyectar hacia el futuro.
El escenario fue construido para convertirse en una nueva casa para el fútbol de la ciudad, recibir competencias profesionales y albergar eventos de alto nivel y de interés nacional.
El proyecto también cambia la relación de la ciudad con su tradicional escenario deportivo.
El nuevo estadio está concebido principalmente para el fútbol y busca recuperar para Sogamoso la posibilidad de recibir encuentros de primera y segunda división, además de otros eventos deportivos y artísticos.
Pero una infraestructura de esta magnitud necesita una identidad. Y allí aparece el nombre.
En el fútbol internacional, el nombre de un estadio se ha convertido en un elemento de identidad y, en muchos casos, en una marca. Wembley, Maracaná, Santiago Bernabéu, San Siro, Allianz Arena, Estadio Azteca o Spotify Camp Nou son nombres que trascendieron sus ciudades y hoy son reconocidos por aficionados de todo el mundo.
El nombre que se escoja para el nuevo estadio de Sogamoso debería tener alcance nacional y capacidad de proyección internacional.
Debe ser fácil de recordar, identificable, funcionar en una transmisión deportiva y tener el potencial de convertirse, con el tiempo, en un referente de la ciudad.
Cada partido que allí se juegue será una oportunidad para posicionarlo. Cada transmisión, noticia o publicación en redes sociales llevará su nombre.
Por eso, cuando se mencione el estadio, también se estará mencionando a Sogamoso.
El nombre debe tener en cuenta la historia y los símbolos de Sogamoso, recoger elementos de su cultura, su territorio y su tradición y, sobre todo, darle identidad al escenario.
Porque no se trata solamente de ponerle un nombre al estadio. Se trata de construir una identidad que acompañe al escenario durante las próximas décadas y que permita que Sogamoso sea reconocido cada vez que su estadio sea mencionado en Colombia y, por qué no, en el mundo.
La entrada El nuevo estadio de Sogamoso juega su primer partido: definir su nombre – Luis Francisco Lagos #FútbolEntreLineas se publicó primero en Boyacá 7 Días.
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