Las clases se realizaron en San Pablo de Borbur, Muzo, Chivor y Bogotá.

*Por: Yuliana Bohórquez.

Un total de 455 actores de la cadena productiva de la esmeralda participaron en la masterclass ‘Del origen al ícono’, una iniciativa orientada a fortalecer las capacidades de comunicación, comercialización y posicionamiento internacional del sector esmeraldero en entornos digitales.

La gira académica se desarrolló en San Pablo de Borbur, Muzo y Chivor, municipios históricamente vinculados a la extracción de esmeraldas, y concluyó con dos sesiones en Bogotá, lo que permitió ampliar la participación de empresarios y actores estratégicos del sector.

La formación estuvo dirigida a mineros, artesanos, talladores, joyeros, comercializadores, exportadores y empresarios, cuyo propósito es responder a la transformación estructural del mercado internacional, donde el valor ya no se define únicamente por las características físicas de la gema verde, sino también por su respaldo y la capacidad de comunicarla en mercados digitales globales.

Enfoque científico y estratégico

La masterclass fue liderada por Eleonora Morales, referente en moda y lujo colombiano, y Javier Toloza, director del laboratorio gemológico más importante del país y responsable de estudios geológicos y gemotécnicos de la esmeralda colombiana.

Ambos expertos abordaron desde perspectivas complementarias (científica y estratégica) temas como la construcción de marca en industrias extractivas, narrativa de origen, generación de contenidos diferenciales para redes sociales, trazabilidad, respaldo técnico, confianza en mercados internacionales, certificación y reportes gemológicos.

“El eje central fue fortalecer la percepción de la esmeralda colombiana como un producto de alto valor simbólico, cultural y económico. Aunque Colombia es reconocida por producir algunas de las esmeraldas de mayor calidad del mundo, especialmente en Boyacá, aún existen retos en posicionamiento digital, diferenciación de marca y acceso directo a consumidores internacionales”, señaló Óscar Baquero, presidente de Fedesmeraldas.

Además del componente académico, el recorrido por las zonas productoras buscó descentralizar el acceso a formación especializada y fortalecer capacidades locales. Las jornadas propiciaron espacios de intercambio entre distintas generaciones del sector, integrando el conocimiento tradicional de la minería con herramientas de comunicación, respaldo científico y estrategia comercial.

Redactora de Boyacá Sie7e Días.

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