Spotify pondrá el sello de dos formas: los propios creadores podrán declararlo por su cuenta, y además la plataforma va a revisar las cuentas con muchos seguidores para destapar a las que escondan que son artificiales.

Le voy a hacer una pregunta que hace tres años habría sonado absurda: ¿está seguro de que el artista que escucha en Spotify existe de verdad, que es una persona de carne y hueso? Porque hoy, muchas veces, no lo es. Y usted ni cuenta se da.

Para frenar esa confusión, Spotify anunció esta semana que a partir de mediados de septiembre empezará a poner una etiqueta llamada ‘Persona de IA’ en los perfiles de los artistas cuya identidad, es decir, el nombre, la cara y la historia, fue inventada por inteligencia artificial.

La idea es sencilla y honesta: que cuando usted entre al perfil de un cantante, sepa de una si detrás hay una persona real o solo un personaje creado por un computador.

Esto no salió de la nada. El año pasado ocurrió un caso que dejó a todo el mundo con la boca abierta. Apareció en Spotify una banda de rock setentero llamada The Velvet Sundown, con su cantante, su guitarrista, su bajista, cada uno con nombre y foto. En menos de un mes juntó más de un millón de oyentes, la metieron en miles de listas, y algunos medios hasta la compararon con Pink Floyd.

El detalle es que la banda no existía. Ni los músicos, ni las fotos, ni la historia. Todo, absolutamente todo, estaba hecho con inteligencia artificial. Un millón de personas escuchando y enamorándose de un grupo que jamás pisó un estudio ni existió en el mundo real.

Ahora bien, conviene aclarar algo para no confundir a nadie. La etiqueta de Spotify no señala la música hecha con ayuda de IA, sino la identidad falsa. Es decir, un músico de verdad que use la inteligencia artificial para mejorar una mezcla o afinar un arreglo no recibe el sello. La etiqueta es solo para los que se inventan una persona que no existe y la hacen pasar por real. Se castiga el engaño, no la herramienta.

Spotify pondrá el sello de dos formas: los propios creadores podrán declararlo por su cuenta, y además la plataforma va a revisar las cuentas con muchos seguidores para destapar a las que escondan que son artificiales. La empresa dice que el objetivo es proteger al oyente y darles prioridad a los músicos humanos de verdad, frente a la avalancha de contenido sintético de baja calidad que se está tomando las plataformas.

Y acá está lo que a mí me dejó pensando, porque conecta con algo que hemos venido diciendo en esta sección desde hace meses. Vivimos en la época con más tecnología de la historia, y sin embargo lo que más estamos empezando a valorar es lo más simple de todo: que del otro lado haya un ser humano de verdad.

Una investigadora de la Universidad de Cambridge lo dijo con una frase que se me quedó grabada: quizás ya no importa tanto si una banda es o no de inteligencia artificial, lo que de verdad importa es que cada vez nos cuesta más distinguir qué es real y qué no.

Y ahí está el fondo del asunto. No se trata solo de música. Es lo mismo que ya vimos con las estafas de voces clonadas, con los videos falsos, con las fotos manipuladas. Poco a poco, distinguir lo humano de lo artificial se volvió una tarea difícil, y a veces imposible a simple vista.

Por eso una etiqueta como la de Spotify, aunque parezca un detalle pequeño, es un paso en la dirección correcta. Nos devuelve algo tan básico como el derecho a saber qué estamos consumiendo.

Al final, es curioso y hasta bonito. En un mundo lleno de máquinas que imitan a la perfección, lo más valioso que puede tener un artista hoy no es tener la mejor voz ni la producción más pulida. Es, simplemente, existir de verdad. Y eso, por fortuna, ninguna inteligencia artificial lo puede fingir del todo.

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