Si usted es de los que todavía llena sus publicaciones de Instagram o TikTok con veinte hashtags al final, tengo una noticia que le va a doler un poquito, pero que le conviene saber. Eso ya casi no sirve.

Durante años, la fórmula fue sagrada: una foto, una frase pegajosa y una tira larga de etiquetas con el numeral, esperando que el famoso #ParaTi lo llevara a mucha gente. Pero las mismas redes ya reconocieron que los hashtags dejaron de repartir alcance como antes.

¿Por qué cambió la cosa? Porque la inteligencia artificial de estas plataformas se volvió mucho más inteligente. Antes uno tenía que decirle al algoritmo de qué se trataba la publicación poniéndole la etiqueta. Hoy no hace falta, porque la máquina ya entiende sola lo que aparece en la imagen, lo que uno dice en el video, los subtítulos y hasta el contexto. En cristiano, ya no necesita que le mastiquen el tema con un hashtag.

Y hay otro cambio grande que conviene entender: la gente dejó de usar las redes solo para chismosear y empezó a usarlas como buscador. Hoy muchos ya no van a Google, sino que escriben directamente en TikTok o en Instagram cosas como «restaurantes baratos en Tunja» o «rutina para piel grasa». Las redes se dieron cuenta de eso, y ahora premian el contenido que responde a esas búsquedas.

Entonces, ¿qué es lo que sí funciona ahora? Le resumo lo práctico, que es para lo que sirve esta nota.

Lo primero es hablar claro. En lugar de llenar de etiquetas, diga con todas las palabras de qué se trata, en el título, en la descripción y hablado dentro del video. Si vende artesanías en Villa de Leyva, diga «artesanías hechas a mano en Villa de Leyva», tal cual, porque eso es lo que alguien va a buscar.

Lo segundo es responder preguntas concretas. Ya no basta con publicar sobre «moda» o «comida» en general. Funciona mejor el video que resuelve algo puntual, que enseña, que contesta una duda que la gente de verdad tiene.

Y lo tercero, quizás lo más importante, es lograr que la gente se quede mirando. Un video que retiene la atención hasta el final le manda a la red una señal poderosísima de que vale la pena mostrarlo a más gente, mucho más que cualquier lista de hashtags.

Ojo, el numeral no murió del todo. Sigue sirviendo para agrupar conversaciones en un evento, una campaña o un movimiento. Lo que cambió es que dejó de ser la llave mágica del alcance.

Al final, la lección es hasta bonita: las redes están premiando otra vez lo que siempre debió importar, que es el contenido bueno, claro y útil, por encima de los truquitos. Ya no gana el que pega más etiquetas, sino el que de verdad tiene algo que decir. Y eso, para el que trabaja honesto, es una buena noticia.

La entrada El hashtag ya no sirve para que lo vean en redes: esto es lo que funciona ahora. se publicó primero en Boyacá 7 Días.